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腾讯微博紧抓盘整期三级火箭助推媒体价值

发布时间:2019-11-23 23:47:33

l 微博回暖已成定局

当微博的影响力和活跃用户数似乎在不断下降的时候,昆明暴力事件、两会召开、马航班机失联等事件让一度低迷的微博再次站在风口浪尖。信息的即时传播与响应速度使得微博的舆论场作用日渐凸显,一度成为民众获取信息的重要平台。

以腾讯微博为例,诸多大事件发生后主流媒体的官方讯息并未及时大量释放,而见证事件发生的用户往往能够通过腾讯微博平台发布第一手现场消息,成为的当事人以及记录者,图文并茂的真实讲述、信息流模式呈现事件全貌的微热点功能,让用户感叹微博的媒体价值仍不可忽视。

显而易见,腾讯微博不仅没有将死,反而日渐回暖。

l 抓住机遇盘整进阶

微博回暖不仅带来了对于微博地位及价值的肯定,也同时带来了今后发展道路的抛问。回暖势头让腾讯微博意识到自身媒体属性价值具有不可替代的作用,必须抓住回暖趋势的机遇积极地进入自身盘整。

社会媒体定位回归、权威媒体政府进驻、积极开展商业化包装无不证明腾讯微博正在走向社会媒体平台的又一个进阶期。

背靠腾讯大树,腾讯微博具备天然大数据挖掘和创新改进的条件,商业化压力更多的是利用数据挖掘得以转移。通过对用户、关系链等大数据挖掘和语义分析,腾讯微博能够匹配更精准、智能、高效、场景化的信息流广告给用户,让广告真正的成为内容,具备原生价值,腾讯微博的商业化更加稳健及有效。

l 可持续发展严防返寒

犹如初春的乍暖还寒,回暖的势头并不代表微博从此又开始一路青云。腾讯微博很好的意识到了盘整期的两面性,通过信息自净化、媒体成熟化、多屏联动化三个方面积极备战,抓住回暖机遇,杜绝返寒隐患。

第一方面信息自净化

过度的商业化很容易影响用户体验感知度,要想改变这种情况必须要去除过度的营销味道,筛选过滤粗犷的商业化信息,给微博瘦身减肥,给用户净化环境。

腾讯微博在信息自我净化上拥有先天优势,腾讯整个社交媒体矩阵在大数据挖掘技术的支撑下很好的做到了信息净化这一点。在去年三周年发起的改版中主推的四大功能微圈、微热点、微频道、微博管家。这些功能主要是利用用技术力量让用户在繁杂的微博信息中更容易获取到有价值的内容,还用户一个无干扰、高效阅读和优质互动的纯微博环境。

比如微博管家通过大数据挖掘技术与人工审核相结合,可以屏蔽游戏、活动、第三方应用等的营销和广告微博,并且过滤掉。

第二方面媒体成熟化

腾讯微博平台的媒体性、权威性很大程度上依靠的是政务微博、媒体微博的大量涌现。这些政媒微博这不仅是对民众开辟的一个互联窗口,更重要的是拉近普通市民与官方权威的距离,在各种重大事件中均充分发挥着平等沟通、即时反馈的桥梁作用。

截至2013年年底,经腾讯微博平台认证的政务微博已超过16万个。在媒体方面,也有超过11万的媒体在腾讯微博开通官微,包括中央电视台、人民等所有的重要官媒。这些重要的官方微博账号极大的增强了平台的内容和权威性,使得用户对于微博的媒体认知更加明晰,由此更能够看出微博的不可替代性。

尤其是在突发事件中,腾讯微博平台的政媒资源在遏制流言传播、掌握舆论主导权方面,具有传统媒体无法比拟的优势。政媒微博已经成为突发事件和公众第一时间无缝对接的重要信息平台,在突发舆情事件中能够实时发布事态进展,不仅契合了民急于了解事态发展脉络的心态,也从侧面了解了官方对突发事件的态度和舆论。

第三方面多屏联动化

移动互联时代,腾讯微博想要与时俱进就必须抓住与当下热门的、微视等新平台之间的联动机会,多元化发展是微博想要可持续发展的必经之路。

也好,微视也好,其定位都是动态的社交语言平台,其社交属性弥补了微博的不足,同时微博的媒体性又给多微联动带来环境,巩固信息权威性及不可替代的媒体地位。

微视与腾讯微博的打通是当下多屏互联比较成功的例子,双微合作不仅可以让人们更多的了解新产品微视,也让腾讯微博过去的图片、文字社交方式进行升级,得以承载更多的信息,让人们能够更简单、更真实、更生动地表达自己。

多屏联动化对于腾讯微博的意义在4G时代到来后将表现将更为明显,成熟的络环境将为多微联动提供更多元化的、立体的延展层面,让整体第二屏中的社交媒体氛围更加活跃。所以,打造和谐、共通、多元的社交媒体圈,才能让微博以及其他微平台协同发展。

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