您的位置: 嵊州信息网 > 育儿

电影营销三重门破译王老吉亲爱的成功密码

发布时间:2019-09-14 07:20:33

电影营销三重门:破译王老吉《亲爱的》成功密码

这个十一黄金档的电影院线,无论是票房销量还是业界口碑,由赵薇黄渤主演的《亲爱的》都成为当之无愧的头号佳作。而在这部主打亲情牌的催泪大片爆红背后,影片合作伙伴王老吉也成为一大赢家,凭借着毫无违和的品牌植入,获得关注度和美誉度双丰收。这里我们可以从电影营销的三重境界,看看王老吉是如何展现出其深厚功力的。 第一重:明星效应 一般来说,对于大部分观众而言,一部明星大腕云集的电影要比星味暗淡的影片吸引力高出不少。如果在剧情、内涵、艺术性等方面再不落下风的话,那么这部大制作电影想不火也难。所以企业只要选择了明星众多的大制作,起码票房关注就有了基础保证。 王老吉所选择《亲爱的》这部电影,聚集了赵薇、黄渤、佟大为、郝蕾、张译、张雨绮等众多华语一线实力派演员,再加上导演陈可辛的业内地位,《亲爱的》一片在主创阵容号召力上无疑高出同期影片一筹,为热映打下了坚实的基础。 另外,影片前期的宣传工作上就透露,影帝黄渤在影片中将一改观众熟悉的喜剧风格,饰演一位苦苦寻找儿子的悲情父亲,赵薇也将“扮丑”变农村妇女,在片中大秀方言。以及影片公映前在威尼斯电影节和多伦多电影节的亮相获得好评,更加吊足了观众的胃口。 第二重:票房口碑 《亲爱的》在9月25日提前公映时,虽然当天只排片6个小时,但票房突破1200万,当之无愧成为当日票房冠军。等到9月26日全面公映,影片豪取3700万票房,占国庆档首日全国院线收入近7成,据此有媒体给出了保底3亿的预计,王老吉的这次大电影营销可谓“开门大吉”。 伴随着票房而来的是观众的高度评价,在权威媒体的统计中,《亲爱的》首日络覆盖人群达1.7亿人次,互动讨论量85.7万,其中好评率高达74%。在豆瓣上,《亲爱的》也被友打出了接近9分的话语片惊人高分,无疑为影片的后续持续升温提供了保障。 评判一部电影成功与否的标准是票房和口碑,这同时也是电影营销的主要参考标杆,因为票房意味着电影的传播广度,口碑则反映了观众的好感度。王老吉借助《亲爱的》在票房口碑上的双丰收,尤其是随着影片参加威尼斯和多伦多两大电影节,王老吉将品牌营销的覆盖面和影响力做到了最大化。 第三重:完美植入 在票房和口碑成功的基础上,品牌与影片的结合得自然、契合与否,则是对营销成功与否的最后一重考验。对《亲爱的》这部情感大片来说,如何让品牌植入不突兀,不让观众出戏,要求王老吉在结合的切入点上慎重选择。 《亲爱的》上映后,很多观众都注意到了王老吉在影片中的植入,绝大部分都持正面评价,因为王老吉产品和LOGO的植入并不是喧宾夺主的生硬灌输,而是结合主人公的生活环境及场景,露出非常自然,给人们留下了“王老吉出现在这些地方一点都不奇怪”的正面印象。之所以能得到如此评价,在于影片调性与王老吉强调亲情与团聚的“吉”文化理念高度吻合,引发了观众情感共鸣,从而让观众消除了品牌植入的排斥感。 此外,在影片热映的同时,王老吉还借势进行了各种方式的营销活动,比如近日开展的“点亮广州塔,赢《亲爱的》电影票”活动,短短几天便有数十万友加入,同时这次活动并未在传统的公众号上进行,而是放在了通过扫描王老吉罐身条形码后进入的品牌展示页上,从而使产品、品牌和营销活动做到了无缝对接。综合各方面来看,王老吉和《亲爱的》的这次合作可谓是一次电影营销成功典范。


有赞微商城平台登录
微信小程序会员系统
微信怎么开通小程序
猜你会喜欢的
猜你会喜欢的